Hôm nay, YouTube công bố các cập nhật mới cho chương trình YouTube Shopping Affiliate nhằm tiếp tục thúc đẩy thương mại thông qua định dạng video - xu hướng đang phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam. Các công bố này bao gồm hợp tác cùng Lazada, và ra mắt các tính năng mới giúp trải nghiệm mua sắm trên YouTube trở nên liền mạch hơn.
Đông Nam Á đã và đang định hình tương lai của hoạt động mua sắm nhờ ba yếu tố nổi bật: người dùng yêu thích và tương tác mạnh mẽ với nội dung ở định dạng video; nền kinh tế số tăng trưởng nhanh chóng; và cộng đồng sáng tạo nội dung ngày càng năng động. Theo khảo sát của Kantar, 85% người dùng tại Đông Nam Á cho biết họ sử dụng YouTube Shorts trong hành trình mua sắm của mình. Điều này cho thấy người xem có xu hướng tin tưởng vào các gợi ý và đánh giá từ nhà sáng tạo nội dung, đồng thời mong muốn được tiếp cận với những nội dung đánh giá sản phẩm chân thực và khách quan trước khi đưa ra quyết định mua hàng. Bên cạnh đó, Đông Nam Á cũng là một trong những thị trường thương mại điện tử phát triển nhanh nhất thế giới, xu hướng mua sắm thông qua định dạng video chiếm 20% tổng giá trị giao dịch thương mại điện tử của khu vực trong năm 2024.
Những yếu tố này, kết hợp với hệ sinh thái sáng tạo nội dung đang phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam, đã thúc đẩy YouTube Shopping tăng trưởng mạnh mẽ trong năm qua. Xu hướng này được thể hiện rõ qua số liệu tháng 6/2025, trung bình mỗi người Việt Nam xem hơn 95 phút nội dung trên YouTube mỗi ngày, với thời lượng xem nội dung liên quan đến mua sắm đã tăng gấp 500% trong năm qua.
Kể từ khi ra mắt lần đầu tiên tại Đông Nam Á vào năm ngoái, chương trình liên kết YouTube Shopping đã giúp các nhà sáng tạo nội dung đa dạng nguồn thu nhập, đồng thời giúp người xem có thể mua sản phẩm được giới thiệu trực tiếp ngay trên video đang xem. Trên phạm vi toàn cầu, tổng giá trị hàng hóa (GMV) qua YouTube Shopping đã tăng gấp 5 lần.
YouTube Shopping đã chứng minh hiệu quả rõ rệt trong việc giúp người xem khám phá và tìm thấy những sản phẩm yêu thích mới. Theo khảo sát, trong số những người dùng cho biết họ sử dụng YouTube trong hành trình mua sắm, 81% có xu hướng quay lại mua cùng thương hiệu và 90% bày tỏ sự hài lòng với trải nghiệm mua hàng của mình. Bên cạnh đó, YouTube Shopping còn tạo điều kiện để các thương hiệu hợp tác với nhà sáng tạo nội dung, qua đó tiếp cận hiệu quả hơn với tệp khán giả có mức độ tương tác cao.
Để tiếp tục mở rộng hệ sinh thái mua sắm đang phát triển mạnh mẽ, YouTube hợp tác cùng Lazada trong chương trình YouTube Shopping Affiliate tại Đông Nam Á, bao gồm Việt Nam. Lazada là một trong những nền tảng thương mại điện tử hàng đầu khu vực, kết nối người tiêu dùng với các nhà bán hàng và thương hiệu trên toàn Đông Nam Á. Thông qua hợp tác này, các nhà sáng tạo nội dung sẽ có thêm nhiều sản phẩm để giới thiệu trực tiếp trong video bằng tính năng liên kết sản phẩm, đồng thời giúp người xem dễ dàng khám phá và lựa chọn sản phẩm đa dạng hơn ngay khi theo dõi video từ nhà sáng tạo nội dung yêu thích. Đồng thời, sự hợp tác cũng mở ra cơ hội để các thương hiệu trong khu vực tăng lượt truy cập và doanh số trên Lazada thông qua việc hợp tác cùng mạng lưới các nhà sáng tạo nội dung trên toàn Đông Nam Á.
YouTube tiếp tục đầu tư phát triển các tính năng mới nhằm mang đến trải nghiệm mua sắm liền mạch hơn cho người dùng. Dựa trên những phản hồi từ cộng đồng nhà sáng tạo nội dung, YouTube đã ra mắt Stickers trên Shorts - tính năng hiển thị trực quan các sản phẩm được liên kết để người xem có thể mua ngay; Timestamps - giúp hiển thị thẻ mua sắm đúng thời điểm sản phẩm xuất hiện trong video; cùng tính năng mới YouTube Shopping Chrome Extension - cho phép nhà sáng tạo dễ dàng lưu sản phẩm để nhắc trong video sau này. Ngoài ra, YouTube cũng đã cập nhật hướng dẫn liên kết sản phẩm dành cho nhà sáng tạo, chia sẻ các mẹo hay, cách làm hiệu quả và giải đáp những câu hỏi thường gặp, giúp họ dễ dàng quản lý và tối ưu nội dung mua sắm trên nền tảng.
YouTube cũng đang tận dụng AI để nâng cao trải nghiệm mua sắm cho nhà sáng tạo. Gần đây, YouTube đã giới thiệu Auto Timestamps, tính năng sử dụng hệ thống AI để tự động hiển thị thẻ sản phẩm đúng tại thời điểm sản phẩm được nhắc đến trong video, giúp thu hút sự chú ý của người xem vào đúng lúc họ quan tâm nhất và đồng thời tiết kiệm thời gian cho nhà sáng tạo nội dung. Ngoài ra, YouTube cũng sẽ bắt đầu thử nghiệm khả năng tự động nhận diện và gắn thẻ tất cả các sản phẩm đủ điều kiện được đề cập trong video vào cuối năm nay.
Bà Mukpim Anantachai, Giám đốc Bộ phận Quan hệ Đối tác của YouTube tại Việt Nam và Thái Lan chia sẻ: “Nhà sáng tạo nội dung chính là cốt lõi của YouTube, và chúng tôi cam kết hỗ trợ thúc đẩy sự phát triển của họ trong nền kinh tế số năng động Đông Nam Á. Trong năm qua, YouTube Shopping đã ghi nhận những kết quả ấn tượng tại khu vực, chúng tôi đang tiếp tục mở rộng chương trình này bằng việc hợp tác cùng Lazada, đồng thời giới thiệu thêm nhiều tính năng mới trong chương trình. YouTube cam kết mang đến trải nghiệm mua sắm liền mạch và nhiều giá trị hơn cho cả nhà sáng tạo và người xem. Chúng tôi cũng mong chờ được nhìn thấy các nhà sáng tạo tận dụng những tính năng này để kết nối với người hâm mộ theo cách ý nghĩa hơn; đồng thời hợp tác với các thương hiệu theo cách mang lại hiệu quả thương mại cao hơn”.
YouTube cam kết tiếp tục thúc đẩy sự phát triển của cộng đồng các nhà sáng tạo nội dung trong khu vực, hướng tới một tương lai nơi trải nghiệm mua sắm trên YouTube trở nên trực quan, hấp dẫn và mang lại giá trị cho tất cả mọi người.
Không có nhận xét nào :
Đăng nhận xét