Ngay từ những ngày đầu tiên, YouTube đã mở cánh cửa cho hàng triệu người để họ chia sẻ tiếng nói, tìm kiếm cộng đồng, tiếp cận khán giả toàn cầu và xây dựng doanh nghiệp. Nhưng chúng tôi biết đó chỉ mới là sự khởi đầu. Từ khi Chương trình Đối tác YouTube (YouTube Partner Program - YPP) ra mắt vào năm 2007, lần đầu tiên, nhà sáng tạo có thể nhận phần doanh thu chia sẻ và kiếm tiền từ nội dung của mình. Với mô hình kinh doanh đặc biệt này, chúng tôi chỉ thành công nếu nhà sáng tạo thành công. Và nhà sáng tạo đang thực hiện điều đó – những nhà sáng tạo khởi nghiệp này đang xây dựng những doanh nghiệp thành công với đội ngũ nhân viên và bộ máy vận hành hoàn chỉnh của riêng mình. Trong 3 năm qua, chúng tôi đã chi trả hơn 50 tỷ đô la Mỹ cho các nhà sáng tạo, nghệ sĩ và công ty truyền thông.
Hôm nay, chúng tôi xin thông báo bắt đầu một chương mới cho việc đền đáp nhà sáng tạo trên nền tảng YouTube. Chúng tôi sẽ giới thiệu thêm nhiều cách để nhà sáng tạo có thể trở thành đối tác, những cách mới để kiếm tiền trên Shorts và định hình lại cách ngành công nghiệp âm nhạc và nhà sáng tạo làm việc cùng nhau.
Thêm cách giúp nhà sáng tạo kiếm tiền
Khi YPP mới ra mắt, YouTube có một định dạng quảng cáo là video ngang tiêu chuẩn, và nguồn doanh thu chính là quảng cáo. Tới nay, nhà sáng tạo đã liên tục thách thức ranh giới của sự sáng tạo, từ video ngắn, dạng dọc, dài 15 giây đến video dài 15 phút rồi đến sự kiện phát trực tiếp dài 15 tiếng. Chưa hết, nhà sáng tạo còn phát triển việc kinh doanh của mình dựa trên nhiều nguồn doanh thu, từ tính năng Tài trợ của người hâm mộ cho đến nguồn tài trợ của các thương hiệu.
YouTube hiện cung cấp 10 cách để hơn 2 triệu nhà sáng tạo kiếm tiền. Nhưng đó chưa phải là tất cả. Hôm nay, chúng tôi sẽ mở rộng chương trình đối tác, tức là sẽ có thêm nhiều nhà sáng tạo và nghệ sĩ có cơ hội kiếm tiền trên YouTube bằng nhiều định dạng quảng cáo.
Từ đầu năm 2023, những nhà sáng tạo tập trung làm video ngắn có thể đăng ký tham gia YPP khi đạt ngưỡng 1.000 người đăng ký và 10 triệu lượt xem video ngắn trong 90 ngày. Những đối tác mới này sẽ được hưởng tất cả lợi ích của YPP, trong đó có nhiều cách để kiếm tiền như quảng cáo trên video dài và tính năng Tài trợ của người hâm mộ.
Chúng tôi cũng muốn hỗ trợ những nhà sáng tạo mới bước chân vào hành trình trên YouTube, từ dân chơi điện tử với những màn phá đảo siêu tốc cho đến những nhà sáng tạo làm nên xu hướng trang điểm qua những video hướng dẫn của họ. Một cấp độ mới của YPP với những yêu cầu ít khắt khe hơn sẽ giúp nhà sáng tạo sớm dùng được bộ tính năng Tài trợ của người hâm mộ như Vô cùng cảm ơn, Super Chat, Hình dán đặc biệt và Hội viên của kênh. Để đền đáp nhà sáng tạo ở nhiều dạng thức video, chúng tôi sẽ mở ra lộ trình cho nhà sáng tạo video dài, video ngắn và sự kiện phát trực tiếp để họ có thể tham gia cấp mới này vào năm 2023. Hãy chú ý theo dõi để biết thêm thông tin.
Cụ thể hơn, các tiêu chí hiện tại của chúng tôi sẽ không thay đổi, tức là nhà sáng tạo vẫn có thể đăng ký tham gia YPP khi đạt 1.000 người đăng ký và 4.000 giờ xem. Tuy nhiên, những thay đổi được đề cập bên trên phản ánh sự đa dạng của cộng đồng nhà sáng tạo ngày càng phát triển. Nhà sáng tạo có thể chọn cách phù hợp nhất với kênh của mình, trong khi chúng tôi vẫn duy trì mức độ an toàn như cũ cho thương hiệu đối với nhà quảng cáo. Bạn có thể tìm hiểu thêm tại đây.
Những cách kiếm tiền mới cho nhà sáng tạo video ngắn
Video ngắn đã trở thành một hiện tượng bùng nổ trên YouTube, với hơn 30 tỷ lượt xem hằng ngày và 1,5 tỷ người dùng đăng nhập hằng tháng, thúc đẩy sức sáng tạo vượt bậc trong mọi chủ đề, ngành nghề và khu vực trên thế giới. Để bắt đầu đền đáp những nhà sáng tạo mới này, chúng tôi đã ra mắt một Quỹ Shorts ngắn hạn. Giờ đây, chúng tôi sẽ triển khai mô hình kinh doanh đặc biệt của mình cho Shorts: Mô hình chia sẻ doanh thu sẽ có mặt trên Shorts!
Cách hoạt động của mô hình này như sau:
Từ đầu năm 2023, những nhà sáng tạo đang tham gia YPP hoặc tham gia sau này sẽ có thể nhận phần doanh thu chia sẻ trên Shorts.
Trên Shorts, quảng cáo sẽ chạy giữa các video trong trang video ngắn. Vì vậy nên mỗi tháng, doanh thu từ những quảng cáo này sẽ được cộng lại và dùng để đền đáp các nhà sáng tạo video ngắn để giúp họ trang trải chi phí liên quan đến giấy phép sử dụng nhạc.
Trong tổng số tiền được phân bổ cho nhà sáng tạo, họ sẽ giữ 45% doanh thu, trong đó doanh thu được phân phối theo tỷ lệ số lượt xem của họ trên tổng lượt xem trên Shorts. Tỷ lệ doanh thu chia sẻ vẫn sẽ không đổi, bất kể họ có dùng nhạc hay không.
Cách tiếp cận mới này giúp chúng tôi đền đáp tất cả những nhà sáng tạo trong YPP góp phần làm nên trải nghiệm trên Shorts, chứ không chỉ những nhà sáng tạo có video chạy bên cạnh quảng cáo. Hơn nữa, vì âm nhạc góp phần làm nên một số video ngắn sôi động và đáng nhớ nhất trên Shorts, nên mô hình này giúp đơn giản hoá việc cấp phép sử dụng âm nhạc để nhà sáng tạo không phải lo lắng về việc có dùng nhạc trong video ngắn hay không.
Chúng tôi hy vọng phần lớn người nhận được Quỹ Shorts sẽ kiếm được nhiều tiền hơn theo mô hình mới này, một mô hình được xây dựng hướng tới sự phát triển bền vững lâu dài. Thay vì một quỹ cố định, chúng tôi sẽ tăng cường áp dụng mô hình chia sẻ doanh thu – vốn đã thúc đẩy nền kinh tế sáng tạo và giúp nhà sáng tạo hưởng lợi từ những thành công của nền tảng YouTube. Mô hình chia sẻ doanh thu quảng cáo trên Shorts là một cách khác để nhà sáng tạo kiếm tiền. Mô hình này bổ sung cho bộ sản phẩm đầy đủ đã giúp chúng tôi chi trả hơn 50 tỷ đô la Mỹ cho nhà sáng tạo, nghệ sĩ và các công ty truyền thông trong 3 năm qua.
Chúng tôi cũng sẽ ra mắt tính năng Vô cùng cảm ơn trên Shorts ở phiên bản beta cho hàng nghìn nhà sáng tạo, và dự kiến sẽ hoàn tất việc ra mắt vào năm sau. Người xem có thể thể hiện sự trân trọng dành cho video ngắn họ yêu thích bằng cách gửi những bình luận Vô cùng cảm ơn nổi bật mà họ đã mua, và nhà sáng tạo có thể tương tác với người hâm mộ thông qua những bình luận đó. Chúng tôi cũng kết nối thương hiệu và nhà sáng tạo video ngắn thông qua dịch vụ YouTube BrandConnect.
Phát triển nhạc trên YouTube
Âm nhạc là yếu tố cần thiết đối với Shorts và YouTube. Trong nhiều năm qua, chúng tôi đã chứng kiến cách nhà sáng tạo thổi sức sống mới vào các tác phẩm kinh điển hoặc giới thiệu một bài hát thịnh hành tại địa phương trên sân khấu toàn cầu. Tuy nhiên, sự phức tạp của việc cấp phép sử dụng nhạc đã khiến hầu hết video dài có nhạc (kể cả những video tập thể dục mà bạn xem chưa hết) đều không giúp nhà sáng tạo nhận được tiền. Vì vậy, nhận thấy cơ hội tạo cầu nối giữa ngành công nghiệp âm nhạc và nhà sáng tạo trên YouTube, chúng tôi sẽ định hình lại cách nhà sáng tạo có thể dùng nhạc trong video của họ.
Chúng tôi sẽ ra mắt Creator Music, một tính năng mới trong YouTube Studio giúp nhà sáng tạo dễ dàng tiếp cận danh mục âm nhạc ngày càng đa dạng để sử dụng trong video dài. Giờ đây, nhà sáng tạo có thể mua giấy phép sử dụng nhạc chất lượng cao với mức giá phải chăng để phát huy tối đa khả năng kiếm tiền. Nghĩa là họ sẽ giữ nguyên được phần doanh thu chia sẻ giống như họ thường nhận được đối với các video không có nhạc.
Đối với những nhà sáng tạo không muốn mua trước giấy phép, họ sẽ có thể dùng bài hát rồi chia sẻ doanh thu với nghệ sĩ sở hữu bài hát đó và những chủ sở hữu quyền có liên quan. Creator Music hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm beta ở Hoa Kỳ và sẽ được mở rộng cho nhiều quốc gia hơn vào năm 2023. Tính năng này hỗ trợ một quy trình đơn giản cho nhà sáng tạo, trong đó họ sẽ có thể xem các điều khoản của bài hát mình chọn chỉ trong tích tắc.
Chúng tôi tin rằng Creator Music sẽ mang đến nhiều tác phẩm cộng tác tuyệt vời hơn giữa nhà sáng tạo và nghệ sĩ, thêm nhiều giai điệu mới cho danh sách phát của người xem và thêm nhiều cách giúp các nghệ sĩ bứt phá, trong khi tiếp tục giúp nhà sáng tạo kiếm được tiền.
Chúng tôi rất vui khi được chứng kiến nhà sáng tạo xây dựng nên những ngành hoàn toàn mới trên YouTube. Từ năm 2007, mô hình của chúng tôi vốn đã luôn đặt nhà sáng tạo làm trọng tâm trong cỗ máy kinh tế và thành công chung của chúng tôi. Vậy nên chúng tôi rất nóng lòng chờ đợi những gì sẽ được tạo ra trên YouTube trong 15 năm tới.
