Khi chúng ta bước sang năm 2026, sự giao thoa giữa sáng tạo và công nghệ đang định hình lại thế giới kỹ thuật số. Thời điểm bước ngoặt này đòi hỏi những quyết định táo bạo.
YouTube rõ ràng là một tâm điểm văn hoá. Các nhà sáng tạo của chúng tôi đang tái định hình lĩnh vực giải trí và xây dựng các doanh nghiệp truyền thông của tương lai, còn YouTube vẫn luôn là nơi tốt nhất để họ phát triển doanh nghiệp. YouTube có quy mô, cộng đồng và các khoản đầu tư công nghệ để dẫn dắt ngành sáng tạo bước vào kỷ nguyên tiếp theo.
Hướng tới tương lai, sau đây là những ưu tiên của chúng tôi trong năm 2026:
#1: Nhà sáng tạo là những ngôi sao và studio mới
Công nghệ mở ra những cơ hội sáng tạo mới, nhưng chính các nhà sáng tạo và nghệ sĩ trên YouTube mới là những người tiên phong trong việc tái định hình lĩnh vực giải trí.
Nhà sáng tạo và nghệ sĩ
Khán giả tìm đến YouTube để đắm chìm trong những sự kiện văn hoá lớn nhất. Họ muốn xem những video ghi lại toàn cảnh Super Bowl của các nhà sáng tạo như Jesser và Kay Adams, những video ghi lại toàn bộ sự kiện thảm đỏ Oscars và những video ghi lại trải nghiệm của cộng đồng người hâm mộ khi Taylor Swift hoặc BTS phát hành album. Chúng tôi có tất cả những nội dung đó.
YouTuber đang mua các lô đất có quy mô như studio ở Hollywood và các khu vực khác để tiên phong tạo ra các định dạng mới và sản xuất những chương trình truyền hình đẹp mắt, không thể bỏ lỡ. Giờ đây, chúng ta không thể xem nhẹ nội dung này và gọi đơn thuần là “nội dung do người dùng tạo” nữa. Đây là những chương trình do chính các nhà sáng tạo khởi xướng. Hãy xem Julian Shapiro-Barnum: loạt chương trình Outside Tonight sắp tới của anh là một trải nghiệm độc nhất vô nhị vào đêm khuya, được xây dựng cho thời đại kỹ thuật số. Khi nhà sáng tạo nắm trong tay quyền sản xuất và phân phối nội dung, giới hạn duy nhất chính là trí tưởng tượng.
Mọi định dạng trên mọi màn hình
Dù xem trên màn hình nhỏ trong tay hay màn hình lớn nhất trong nhà, khán giả đều chọn YouTube vì nền tảng này có kho nội dung đa dạng bậc nhất gồm video dài, video Shorts, video nhạc, sự kiện phát trực tiếp, podcast và nhiều nội dung khác.
Chúng tôi đang chứng kiến sự tăng trưởng vượt bậc của Shorts, hiện đạt trung bình hơn 200 tỷ lượt xem mỗi ngày. Năm nay, chúng tôi sẽ mang đến nhiều nội dung được cá nhân hoá và đa dạng hơn nữa cho Shorts, ví dụ như đăng hình ảnh trực tiếp trên bảng tin Shorts, đồng thời thử nghiệm những cách mới để giúp bạn dễ dàng kết nối với nhà sáng tạo yêu thích trong trang nội dung.
Chúng tôi cũng đầu tư vào âm nhạc, cho dù đó là giúp bạn tìm ra nghệ sĩ yêu thích tiếp theo, khám phá câu chuyện đằng sau những bài hát khiến bạn xúc động hay giúp bạn dễ dàng khám phá và trải nghiệm các bản phát hành mới.
Theo Nielsen, YouTube là nền tảng dẫn đầu về thời gian xem trực tuyến tại Hoa Kỳ trong gần ba năm[1]. YouTube trở thành truyền hình mới vì nhà sáng tạo chính là khung giờ vàng mới. Hai đề cử giải Emmy của Ms. Rachel chứng minh rằng nhà sáng tạo đang định hình kỷ nguyên giải trí tiếp theo. Đây là một khởi đầu mạnh mẽ, nhưng chúng ta cần những sự ghi nhận như vậy hơn nữa.
YouTube TV
Thành công của chúng tôi trong không gian phòng khách cũng được mở rộng sang truyền hình trực tuyến với YouTube TV. Chúng tôi sẽ sớm ra mắt tính năng nhiều khung hình hoàn toàn tuỳ chỉnh và hơn 10 gói thuê bao YouTube TV chuyên biệt về thể thao, giải trí và tin tức, tất cả đều được thiết kế để giúp người đăng ký có thêm quyền kiểm soát.
YouTube đã trở thành nền tảng lý tưởng nhất cho những khán giả muốn khám phá thế giới nội dung vô tận của nhà sáng tạo. Chúng tôi tự hào mang đến trải nghiệm tốt nhất cho thế hệ tiếp theo.
#2: Xây dựng một không gian tốt nhất cho trẻ em và thanh thiếu niên
Trẻ em và thanh thiếu niên sử dụng YouTube để học tập và kết nối cả trong và ngoài lớp học. Theo khảo sát của Kantar năm 2025, 93% người xem từ 18 đến 27 tuổi tại Hoa Kỳ đồng ý rằng YouTube giúp họ học được các kỹ năng mới. Và theo khảo sát của Oxford Economics năm 2025, 79% giáo viên ở Hoa Kỳ sử dụng YouTube đều đồng ý rằng nền tảng này giúp học sinh học tập. Mục tiêu của chúng tôi là đảm bảo YouTube vẫn là một nơi để khám phá, đồng thời trao quyền cho cha mẹ trong việc định hướng hành trình của con em mình.
Đối với trẻ em và thiếu niên, chúng tôi có bề dày kinh nghiệm trong việc cung cấp trải nghiệm phù hợp với lứa tuổi. Từ khi ra mắt ứng dụng YouTube Kids vào năm 2015 đến khi ra mắt chế độ sử dụng có giám sát dành cho trẻ tiền thiếu niên vào năm 2021, chúng tôi đã xây dựng nền tảng này để phát triển cùng trẻ em. Năm nay, chúng tôi sẽ giúp các bậc phụ huynh dễ dàng thiết lập tài khoản mới cho con cái và chuyển đổi giữa các tài khoản một cách thuận tiện hơn, đảm bảo mọi thành viên trong gia đình đều có trải nghiệm xem phù hợp.
Tuần trước, chúng tôi đã thông báo những thay đổi mới nhằm tăng cường và đơn giản hoá chế độ kiểm soát của cha mẹ. Điều này thể hiện niềm tin cốt lõi của chúng tôi rằng cha mẹ mới là người nên quyết định điều gì phù hợp với gia đình mình. Giờ đây, cha mẹ có thể kiểm soát thời gian trẻ em và thanh thiếu niên dành cho việc lướt xem video Shorts, kể cả việc đặt bộ hẹn giờ về 0 (tính năng lần đầu xuất hiện trong ngành). Chúng tôi cũng sẽ tự động hoá quy trình "chuyển đổi" giữa các loại tài khoản khi trẻ lớn lên, giúp các gia đình dễ dàng thiết lập hơn.
Tất cả những điều này đều nhằm mục đích giúp cha mẹ bảo vệ trẻ trong thế giới kỹ thuật số, chứ không phải khỏi thế giới kỹ thuật số. Chúng tôi tin rằng tiêu chuẩn trao quyền cho cha mẹ này nên là tiêu chuẩn cơ bản cho ngành và hy vọng các nền tảng khác sẽ noi gương.
#3: Thúc đẩy nền kinh tế sáng tạo
YouTube vẫn là nền kinh tế sáng tạo lớn nhất và lâu đời nhất. Nhà sáng tạo chọn YouTube vì chúng tôi mang đến lộ trình kiếm tiền ổn định nhất. Chỉ trong 4 năm qua, chúng tôi đã chi trả hơn 100 tỷ USD cho các nhà sáng tạo, nghệ sĩ và công ty truyền thông. Thành công này đã thúc đẩy nền kinh tế địa phương. Trong năm 2024 tại Hoa Kỳ, hệ sinh thái của YouTube đóng góp 55 tỷ USD vào GDP và hỗ trợ hơn 490.000 việc làm toàn thời gian khi các nhà sáng tạo xây dựng doanh nghiệp và thuê nhân viên trong cộng đồng của họ.
Thêm nhiều cách để nhà sáng tạo kiếm tiền
Đối với mỗi ý tưởng của nhà sáng tạo, chúng tôi đều có mô hình kinh doanh phù hợp. Năm nay, chúng tôi sẽ tiếp tục đầu tư vào nhiều cách kiếm tiền, từ hoạt động mua sắm và thoả thuận với thương hiệu cho đến các tính năng tài trợ của người hâm mộ như Ngọc và quà tặng. Chúng tôi biết đây là những nguồn doanh thu quan trọng, đặc biệt là bên ngoài Hoa Kỳ. Hãy xem trường hợp của Santiago Matias, nhà sáng tạo sử dụng tính năng Super Chat để người hâm mộ có thể trực tiếp tác động đến kết quả của loạt chương trình thực tế nổi tiếng của anh.
Chúng tôi tập trung biến YouTube thành một điểm đến mua sắm hàng đầu vì người xem tin tưởng vào những đề xuất về sản phẩm và thương hiệu từ các nhà sáng tạo, chẳng hạn như Vineet Malhotra, người đã thúc đẩy hàng triệu USD tổng giá trị hàng hoá trên YouTube Shopping vào năm 2025 [claim TBD]. Với hơn 500.000 nhà sáng tạo đã tham gia YouTube Shopping, chúng tôi tập trung vào việc mang đến trải nghiệm thương mại liền mạch. Sắp tới, khi một nhà sáng tạo như Christen Dominique đề xuất một sản phẩm, bạn sẽ có thể mua sản phẩm đó mà không cần rời khỏi ứng dụng YouTube.
Thúc đẩy thoả thuận với thương hiệu
Quan hệ đối tác thương hiệu là yếu tố then chốt, vì vậy chúng tôi đang giúp các Thương hiệu và Công ty tiếp thị qua người ảnh hưởng dễ dàng hơn trong việc tìm kiếm, thuê và thực hiện các chiến dịch thành công thông qua trung tâm quan hệ đối tác với nhà sáng tạo. Chúng tôi cũng cung cấp cho nhà sáng tạo những công cụ mới để đảm bảo các mối quan hệ hợp tác này thành công. Chẳng hạn như tính năng thêm đường liên kết đến trang web của thương hiệu trong video Shorts hoặc thay thế phân đoạn có thương hiệu sau khi chiến dịch kết thúc, giúp nhà sáng tạo tiếp tục khai thác kho nội dung cũ và tạo ra nguồn doanh thu định kỳ.
Chúng tôi cam kết xây dựng nền kinh tế đa dạng nhất thế giới, một nền kinh tế biến tầm nhìn độc đáo thành một doanh nghiệp toàn cầu bền vững.
#4: Tăng cường và bảo vệ khả năng sáng tạo
Trong nhiều năm qua, AI đã âm thầm đóng vai trò là động lực thúc đẩy những cải tiến quan trọng nhất của chúng tôi. Để tiếp tục đà phát triển này, chúng ta phải làm tốt 4 lĩnh vực sau trong năm 2026:
Kỷ nguyên sáng tạo mới
Giống như đàn tổng hợp âm thanh và Photoshop đã cách mạng hoá âm thanh và hình ảnh, AI sẽ là một lợi thế lớn cho những nhà sáng tạo sẵn sàng đón nhận công nghệ này. Trung bình, hơn 1 triệu kênh sử dụng các công cụ sáng tạo dựa trên AI của chúng tôi mỗi ngày trong tháng 12. Sắp tới, chúng tôi sẽ mở rộng những tính năng này để bạn có thể tạo video Shorts bằng đặc điểm nhận dạng của chính mình, sản xuất trò chơi chỉ bằng một câu lệnh văn bản đơn giản hoặc thử nghiệm với âm nhạc. Trong suốt quá trình phát triển này, AI sẽ vẫn là một công cụ giúp biểu đạt chứ không phải là một công cụ thay thế.
Tính minh bạch và các biện pháp bảo vệ liên quan đến AI
Việc phát hiện nội dung thật và nội dung do AI tạo ngày càng trở nên khó khăn hơn, đặc biệt là khi có công nghệ làm giả siêu thật. Chúng tôi gắn nhãn rõ ràng cho nội dung do các sản phẩm AI của YouTube tạo và nhà sáng tạo phải công bố khi họ tạo nội dung giả tạo hoặc đã chỉnh sửa nhưng trông giống thật. Vì các nhãn này có thể chưa đầy đủ nên chúng tôi gỡ bỏ mọi nội dung nghe nhìn nhân tạo gây hại và vi phạm Nguyên tắc cộng đồng của YouTube. Chúng tôi cũng đang xây dựng dựa trên nền tảng của Content ID, một hệ thống mà các đối tác của chúng tôi đã tin tưởng trong hơn thập kỷ qua, để trang bị cho nhà sáng tạo các công cụ mới nhằm quản lý việc sử dụng hình ảnh của họ trong nội dung do AI tạo. Cuối cùng, chúng tôi vẫn cam kết bảo vệ tính toàn vẹn của nội dung sáng tạo bằng cách ủng hộ những đạo luật quan trọng như Đạo luật NO FAKES.
Quản lý nội dung kém chất lượng do AI tạo
Sự phát triển của AI đang làm gia tăng nội dung kém chất lượng, hay còn gọi là “nội dung rác do AI tạo”. Là một nền tảng mở, chúng tôi cho phép mọi người tự do biểu đạt theo nhiều cách, đồng thời đảm bảo YouTube vẫn là nơi mọi người cảm thấy thoải mái khi dành thời gian. Trong 20 năm qua, chúng tôi đã học được cách không áp đặt những quan niệm có sẵn của mình lên hệ sinh thái nhà sáng tạo. Những xu hướng từng được coi là kỳ lạ như ASMR và xem người khác chơi trò chơi điện tử nay đã tạo nên những cơn sốt trên YouTube. Tuy nhiên, sự cởi mở này cũng đi kèm với trách nhiệm duy trì tiêu chuẩn cao về chất lượng. Để giảm thiểu việc lan truyền nội dung kém chất lượng do AI tạo, chúng tôi đang tích cực cải tiến các hệ thống đề xuất và kiếm tiền hiện có của mình, chính là những hệ thống giúp chống lại nội dung rác, nội dung dụ nhấp chuột, nội dung kém chất lượng và nội dung lặp lại.
Thay đổi trải nghiệm của khán giả
AI sẽ đóng vai trò là cầu nối giữa trí tò mò và sự hiểu biết. Chỉ riêng trong tháng 12, hơn 20 triệu người dùng đã dựa vào công cụ Hỏi để tìm hiểu thêm về nội dung họ đang xem, đặt những câu hỏi như "Câu chuyện đằng sau lời bài hát này là gì?" hoặc "Tôi cần những nguyên liệu gì để nấu món ăn này?". Chúng tôi đang nỗ lực hơn nữa để đảm bảo rằng ai cũng có thể hiểu được nội dung. Trung bình mỗi ngày có hơn 6 triệu khán giả dành ít nhất 10 phút để xem video được tự động lồng tiếng trong tháng 12.
Cuối cùng, chúng tôi tập trung đảm bảo AI phục vụ những người làm nên YouTube: nhà sáng tạo, nghệ sĩ, đối tác và hàng tỷ người xem đang tìm kiếm một mối liên kết sâu sắc hơn với thế giới xung quanh.
Một canh bạc cho tương lai
Tôi thường được hỏi rằng ai sẽ là nhà sáng tạo quan trọng nhất trên YouTube trong 5 hoặc 10 năm tới. Câu trả lời của tôi vẫn vậy, đó là một người mà bạn chưa từng nghe đến và người đó sẽ bắt đầu tạo kênh của mình vào hôm nay. Đây cũng chính là điều khiến tôi tràn đầy năng lượng để tiếp tục xây dựng nền tảng cho thế hệ này và những thế hệ tiếp theo.
