“Chúng tôi không chỉ tạo nên một nền tảng. Chúng tôi xây dựng một nền kinh tế.” – Neal Mohan
“Từ điện thoại thông minh đến phần mềm chỉnh sửa, các nhà sáng tạo không ngừng thích ứng và phát triển với các công nghệ mới. Chúng tôi xem AI là bước tiến tiếp theo của những công cụ này – được thiết kế để thúc đẩy sự sáng tạo và cách kể chuyện.Nhưng đừng nhầm lẫn – không một studio, mạng lưới, công ty công nghệ hay công cụ AI nào có thể sở hữu tương lai của ngành giải trí. Quyền lực ấy thuộc về các bạn – những nhà sáng tạo nội dung.” – Neal Mohan
Đơn giản hóa quá trình sáng tạo
Các nhà sáng tạo nội dung đã sử dụng YouTube Studio để có được những hiểu biết sâu sắc hơn và nguồn cảm hứng cho những nội dung tiếp theo. Chúng tôi hiện đang bổ sung một bộ công cụ mới, được thiết kế để trở thành người đồng hành đích thực trong mọi giai đoạn của hành trình sáng tạo.
Tạo Collaborations với những nhà sáng tạo nội dung khác để mở rộng phạm vi tiếp cận. Hoặc thu thập thông tin chi tiết từ công cụ trò chuyện mới của chúng tôi, Ask Studio, để tối ưu hóa kênh của bạn tốt hơn. Đồng thời, hãy sẵn sàng cho thử nghiệm A/B cho tiêu đề, cập nhật Inspiration Tab và nâng cấp tính năng lồng tiếng tự động.
TP. HỒ CHÍ MINH, VIỆT NAM - ngày 12 tháng 9 năm 2025 - Ngày 12 tháng 9 vừa qua, YouTube công bố danh sách các chiến dịch quảng cáo tiếp thị địa phương xuất sắc tại YouTube Works Awards 2025, sự kiện thường niên nhằm tôn vinh những chiến dịch quảng cáo sáng tạo, đổi mới và hiệu quả trên nền tảng. Sự kiện thu hút hơn 300 nhà tiếp thị và lãnh đạo cấp cao từ các thương hiệu hàng đầu, ghi nhận các chiến dịch đã tạo nên kết quả kinh doanh vượt trội thông qua nền tảng YouTube.
Dữ liệu mới cho thấy quảng cáo trên YouTube thúc đẩy tìm kiếm thương hiệu tăng 20,8%
YouTube là một nền tảng văn hóa hiện đại nơi thúc đẩy hàng triệu tiếng nói không chỉ tạo ra các xu hướng mới mà còn định hình hành vi tiêu dùng. Nền tảng đã tiếp cận hơn 93% dân số trực tuyến của Việt Nam trong độ tuổi 18-29, và thời lượng xem nội dung liên quan đến Gen Z đã tăng hơn 125% trong năm qua.
YouTube ngày càng trở nên phổ biến hơn, thể hiện rõ nét trong không gian sống của gia đình Việt khi có hơn 33 triệu người Việt Nam xem YouTube trên tivi, trung bình hơn 4 giờ mỗi ngày đối với những người dùng đã đăng nhập, tính đến tháng 6 năm 2024. Điều này khẳng định vai trò trung tâm của nền tảng YouTube trong đời sống hằng ngày của các hộ gia đình Việt.
Không chỉ là nền tảng giải trí thông thường, YouTube còn sở hữu hệ sinh thái nhà sáng tạo nội dung đa dạng và đóng vai trò chủ lực trong việc thúc đẩy kinh tế. Tính đến cuối năm 2024, số lượng kênh YouTube tại Việt Nam có doanh thu từ 10 con số (VNĐ) đã tăng hơn 35% so với cùng kỳ năm trước.
Sự kết nối sâu sắc giữa người xem và nội dung đã chuyển hóa trực tiếp thành những kết quả kinh doanh đáng kể. Thực tế tại Việt Nam, YouTube mang lại tỷ suất hoàn vốn (ROI) cao gấp 2,9 lần so với kênh truyền hình truyền thống là tivi, đồng thời vượt trội hơn các nền tảng mạng xã hội lớn khác với hiệu quả cao hơn ít nhất 1,2 lần.
Trung bình, quảng cáo trên YouTube đã thúc đẩy người dùng tìm kiếm thương hiệu trực tuyến nhiều hơn 20,8% so với những người không xem quảng cáo. Chẳng hạn như quảng cáo YouTube Shorts đang chứng minh hiệu quả khi người dùng tại Việt Nam được khảo sát có xu hướng giới thiệu thương hiệu cho bạn bè và gia đình sau khi xem quảng cáo trên Shorts nhiều hơn so với bất kỳ nền tảng nào khác.
Tác động sáng tạo của YouTube được thể hiện rõ qua những ví dụ thực tế. Điển hình là ca sĩ Hòa Minzy, người đã khơi dậy một làn sóng văn hóa thông qua các video âm nhạc tôn vinh vẻ đẹp quốc gia và di sản giàu bản sắc của Việt Nam. Phong cách độc đáo của cô không chỉ thu hút hàng triệu lượt xem mà còn truyền cảm hứng cho thế hệ nhà sáng tạo mới, thôi thúc họ tìm tòi những phương thức sáng tạo nội dung đột phá và gắn kết cộng đồng theo cách sâu sắc, ý nghĩa hơn.
Ở lĩnh vực thương hiệu, CHIN-SU ứng dụng dụng “Living Room Takeover” của YouTube - một giải pháp quảng cáo nổi bật cho phép thương hiệu xuất hiện độc quyền trên màn hình chính của YouTube kết nối tivi. Nhờ đó, chiến dịch đã ghi nhận những kết quả ấn tượng với lượng người tìm kiếm thương hiệu trực tuyến tăng 23%, tỷ lệ cân nhắc sản phẩm tăng 15% và khả năng mua hàng tăng 7%. Các chỉ số vượt trội này một lần nữa khẳng định vai trò của YouTube như động lực quan trọng thúc đẩy tăng trưởng thương mại.
Bên cạnh đó, YouTube cũng công bố loạt sản phẩm mới nhằm nâng cao hiệu quả quảng cáo trên toàn nền tảng, với trọng tâm là giải pháp tivi kết nối Internet (Connected TV - CTV). Các sản phẩm nổi bật bao gồm Immersive Masthead trên CTV - mang lại không gian hiển thị toàn màn hình trên trang chủ YouTube để thu hút tối đa sự chú ý, và Shoppable CTV - công cụ thúc đẩy mua sắm trên màn hình tivi, cho phép người dùng mua hàng trực tiếp trên tivi hoặc gửi thông tin sản phẩm về điện thoại.
Tiêu chuẩn thành công mới
Những chiến dịch được vinh danh tại YouTube Works Awards Việt Nam 2025 đã tạo ra một cẩm nang sáng tạo mới dựa trên hình thức kể chuyện đa dạng định dạng; sự hợp tác hiệu quả giữa thương hiệu và nhà sáng tạo; chiến lược tiếp cận theo mô hình phễu Marketing (full - funnel) để chuyển đổi sự tương tác thành tác động kinh doanh lâu dài. Giải thưởng cao nhất năm nay thuộc về Grab Vietnam - thương hiệu giành chiến thắng ở hạng mục “Best of Vietnam” với chiến dịch “Grab 10 Years | A Decade Of Impact & Appreciation”. Những thương hiệu chiến thắng nổi bật khác bao gồm chiến dịch “Thank You From Your Future Self” của MSD Vietnam / Gardasil 9 (hạng mục The Big Bang), “The Power Of Creator Story Telling” của Samsung Bespoke (hạng mục Brands & Creators) và “Kinh Do Mooncake: One Day Off Togetherness” của Kinh Đô Mooncake (hạng mục Best of Festive).
“Nhận được giải thưởng “Best of Vietnam” là niềm vinh dự to lớn cho chúng tôi. Chiến dịch “Grab 10 Years | A Decade Of Impact & Appreciation” được xây dựng trên nền tảng kể chuyện chân thực và sự kết nối sâu sắc với cộng đồng Việt Nam. Thành công này chứng minh rằng YouTube không chỉ là nền tảng quảng cáo, mà còn là nơi những câu chuyện thương hiệu ý nghĩa được lan tỏa và mang lại kết quả kinh doanh thực sự” - Bà Nguyễn Thanh Anh, Giám đốc Bộ phận Tiếp thị của Grab Việt Nam cho biết.
Ông Marc Woo, Tổng Giám đốc Google Việt Nam chia sẻ: “YouTube Works Awards 2025 không chỉ là sự kiện tôn vinh những chiến dịch đã thành công mà còn là tầm nhìn tương lai của ngành tiếp thị sáng tạo. Các chiến dịch xuất sắc đã thiết lập một chuẩn mực mới về cách thương hiệu và nhà sáng tạo có thể tận dụng cách tiếp cận đa định dạng để thúc đẩy kết quả cụ thể, từ việc xây dựng kết nối cộng đồng sâu sắc cho đến thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh mạnh mẽ. Chúng tôi vô cùng tự hào khi chứng kiến các thương hiệu và nhà sáng tạo Việt Nam đang không ngừng mở rộng giới hạn cho những gì có thể đạt được trên nền tảng của chúng tôi”.
Các chiến dịch đạt giải cao nhất tại YouTube Works Awards Việt Nam sẽ tiếp tục tham dự lễ trao giải YouTube Works Awards Đông Nam Á vào ngày 7/10 tới tại Philippines. Giải thưởng khu vực sẽ tôn vinh những chiến dịch xuất sắc nhất với sự sáng tạo và hiệu quả với YouTube khắp khu vực - những chiến dịch chiếm được cảm tình của người tiêu dùng để mang lại tác động kinh doanh mạnh mẽ.
Xem danh sách đầy đủ các chiến dịch thắng giải YouTube Works Awards Việt Nam 2025 tại đây.
-------
Danh sách các chiến dịch thắng giải ở 10 hạng mục:
The Big Bang: Các chiến dịch ra mắt thành công nhất
Giải Nhất: MSD Vietnam / Gardasil 9 - “Thank You From Your Future Self”
Giải Nhì: Grab Vietnam - “Grab The Night | Redefine Night-time Opportunities"
Giải Ba: Techcombank - “Techcombank’s Auto-Earning: Banking Reimagined”
Multi-format Storytelling (New): Các chiến dịch Kể chuyện đa định dạng có ảnh hưởng trên nhiều nền tảng, thời lượng và thiết bị
Giải Nhất: Grab Vietnam - “Grab 10 Years | A Decade Of Impact & Appreciation”
Giải Nhì: Grab Vietnam - “Grab The Night | Story Of Every Night-time Moment”
Giải Ba: Coca-Cola - “Coke Tet: Let The Food Speak For Your Heart”
Brands & Creators: Các chiến dịch Hợp tác giữa Thương hiệu và Nhà sáng hiệu quả nhất
Giải Nhất: Samsung Bespoke - “The Power Of Creator Story Telling”
Giải Nhì: Samsung Galaxy - “Samsung Galaxy A35/A55 5G "Awesome"”
Giải Ba: OMO - “Conquer Your New Year Resolutions In 2025 With OMO”
Masters of Media: Các chiến dịch truyền thông tích hợp AI xuất sắc nhất
Giải Nhất: La Vie - “La Vie World Mental Health Day Campaign”
Giải Nhì: GrabFood - “Grab AI Media Master | Empower Everyday Business”
Giải Ba: Knorr - “Wherever There’s The Taste Of Home, There’s Tết”
Best of Festive: Các chiến dịch mùa lễ hội ấn tượng nhất
Giải Nhất: Kinh Đô Mooncake - “Kinh Do Mooncake: One Day Off Togetherness”
Giải Nhì: Coca-Cola - “Coke Tet: Let The Food Speak For Your Heart”
Best of Vietnam: Các chiến dịch trên nền tảng YouTube xuất sắc nhất
Giải Nhì: Kinh Đô Mooncake - “Kinh Do Mooncake: One Day Off Togetherness”
Giải Ba: La Vie - “La Vie World Mental Health Day Campaign”
Nông nghiệp đóng vai trò quan trọng đối với khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, tạo việc làm cho khoảng 30% tổng dân số. Tuy nhiên, đây cũng là lĩnh vực đang đối mặt với nhiều thách thức lớn, đặc biệt là trước những tác động của biến đổi khí hậu – vốn được dự báo sẽ làm giảm năng suất cây trồng tới 50% tại một số khu vực vào năm 2050. Riêng tại Đông Nam Á, hơn 70 triệu nông hộ nhỏ đang nỗ lực thích ứng với những biến động này.
Việt Nam và Thái Lan đang là những quốc gia phải đối mặt với thiệt hại mùa màng đáng kể do thời tiết khắc nghiệt. Ví dụ, năng suất lúa ở Đồng bằng sông Cửu Long, Việt Nam đang bị đe dọa do mực nước biển dâng. Trong khi đó, Thái Lan đang chịu thiệt hại nông nghiệp do nhiệt độ tăng. Ngoài ra, sản lượng lúa dự báo sẽ giảm 19% ở Việt Nam và 7% ở Thái Lan vào năm 2028, so với năm 2021.
Để hỗ trợ các hộ nông dân nhỏ tại các quốc gia nói trên, quỹ từ thiện của Google – Google.org – đã công bố khoản tài trợ trị giá 3,5 triệu USD dành cho Quỹ Quốc tế Edufarmers (Edufarmers) tại Hội nghị Chính sách Khu vực lần thứ 2 về Sáng kiến AI Ready tại ASEAN tổ chức ở Kuala Lumpur. Edufarmers là một tổ chức phi lợi nhuận đang nỗ lực mang các giải pháp nông nghiệp ứng dụng AI đến với 200.000 nông hộ nhỏ trên khắp Thái Lan và Việt Nam. Đây là khoản tài trợ đầu tiên của Google.org trong khuôn khổ sáng kiến AI for Society trị giá 10 triệu đô la Mỹ tại khu vực Châu Á - Thái Bình Dương.
Kể từ khoản tài trợ đầu tiên của Google.org vào năm 2022, Edufarmers đã tạo ra những tác động bền vững như:
Đào tạo hàng nghìn nông dân về tác động và cách thích ứng với biến đổi khí hậu tại Indonesia.
Ra mắt Bertani Academy – nền tảng học trực tuyến với các video thu hút hơn 2,8 triệu lượt xem.
Phát triển chatbot nông nghiệp ứng dụng AI, giúp chẩn đoán bệnh cây trồng và đưa ra các khuyến nghị cá nhân hóa, theo thời gian thực.
Hỗ trợ hơn 100.000 nông dân tăng năng suất, giảm lãng phí và xây dựng khả năng thích ứng lâu dài.
Đại diện của Edufarmers hướng dẫn nông dân ở Indonesia cách sử dụng 'Pak Dayat', một trợ lý nông nghiệp được hỗ trợ bởi AI. Công cụ này, được phát triển với sự hỗ trợ của Google.org, giúp các nông hộ nhỏ chẩn đoán bệnh cây trồng từ ảnh chụp và cung cấp lời khuyên phù hợp.
Từ những thành quả đó, Edufarmers tiếp tục mở rộng quy mô hoạt động sang Thái Lan và Việt Nam, hai quốc gia có tỷ lệ hộ nông dân nhỏ chiếm phần lớn trong cơ cấu sản xuất nông nghiệp và đang chịu ảnh hưởng trực tiếp từ biến đổi khí hậu.
Cùng với các đối tác địa phương tại Thái Lan và Việt Nam, Edufarmers sẽ phát triển một chatbot nông nghiệp được bản địa hóa và ứng dụng AI miễn phí, giúp nông dân chẩn đoán bệnh cây trồng thông qua phân tích hình ảnh, cung cấp tư vấn kỹ thuật nông nghiệp phù hợp và áp dụng các biện pháp canh tác bền vững hơn. Quỹ cũng sẽ đào tạo 30.000 nông dân và cán bộ khuyến nông về Thực hành Nông nghiệp Tốt (GAP) để tạo ra tác động lâu dài đến năng suất, an ninh lương thực và từ đó, tăng thu nhập của họ.
“Chúng tôi đã chứng kiến AI thúc đẩy sự chuyển đổi trong nông nghiệp, ngành kinh tế cốt lõi của nhiều quốc gia ASEAN. Thông qua khoản tài trợ này, chúng tôi đang hiện thực hóa tiềm năng đó cho các hộ nông dân nhỏ lẻ ở Thái Lan và Việt Nam. Bằng cách kết hợp AI với chuyên môn địa phương, chúng tôi không chỉ cải thiện năng suất mà còn giúp tạo ra sinh kế bền vững hơn và hệ thống lương thực vững mạnh hơn, bắt đầu từ từng thửa ruộng, từng gia đình.” - Bà Sapna Chadha, Phó Chủ tịch, phụ trách khu vực Đông Nam Á, thị trường cận biên Nam Á, Google Châu Á - Thái Bình Dương chia sẻ.
“Việc trở thành đơn vị đầu tiên nhận được tài trợ từ sáng kiến ‘AI for Society’ của Google.org vừa là niềm vinh dự, vừa là trọng trách lớn lao đối với Edufarmers. AI trong nông nghiệp sẽ hỗ trợ cho người nông dân rất nhiều – người nông dân là trái tim của an ninh lương thực, nhưng lại thường phải đối mặt với khó khăn một mình. Với các công cụ AI trong nông nghiệp, chúng tôi đang thu hẹp khoảng cách bằng cách làm cho kiến thức dễ tiếp cận và thiết thực hơn. Chúng tôi mong muốn áp dụng những kinh nghiệm từ Indonesia để hỗ trợ người nông dân tại Thái Lan và Việt Nam, dựa trên tình hình thực tế tại từng địa phương.” – Amri Ilmma, Giám đốc vận hành Edufarmers.
Để biết thêm thông tin, vui lòng truy cập: https://www.edufarmers.org/googleorg-project
Giới thiệu về Google.org
Google.org ứng dụng các thành tựu đổi mới, nghiên cứu và nguồn lực của Google nhằm thúc đẩy tiến bộ và mở rộng cơ hội cho tất cả mọi người.
.JPG)
.JPG)
.gif)
