Báo chí luôn là nguồn cung
cấp thông tin chính xác và kịp thời nhất, định hình cho độc giả hiểu rõ được những
vấn đề quan trọng và thúc đẩy mọi người tìm kiếm sự thật. Mọi người đến với
Google là để tìm kiếm những nội dung chất lượng cao và công việc của chúng tôi
là giúp họ tìm ra được nội dung đó. Tuy nhiên, đôi lúc những nội dung ấy lại nằm
bên trong một ‘bức tường phí' Paywall (thuật ngữ về gói thuê bao đọc tin báo điện
tử đã được áp dụng tại một vài báo điện tử tại Mỹ như Wall Street Journal, The
New York Times hay Financial Times).
Trong khi các nghiên cứu đều
cho thấy rằng, mọi người đang dần trở nên quen thuộc với việc trả tiền để xem
tin tức thì quá trình đăng ký tài khoản đôi lúc trở thành rào cản phức tạp. Đó
thực sự không phải là điều thuận lợi cho cả người dùng lẫn các hãng tin - vốn
là những người xem các hình thức thuê bao như là một phần quan trọng giúp họ
tăng doanh thu.
Để giải quyết vấn đề này,
chúng tôi đã trao đổi với các hãng sản xuất tin tức về làm thế nào để hỗ trợ
cách thức đăng ký thuê bao của họ tập trung vào các phần như sau:
· Đầu tiên, Chính sách “First Click Free” (Miễn
phí cú nhấp chuột đầu tiên) sẽ được thay thế bằng “Flexible Sampling” (Miễn phí
linh hoạt). Các hãng sản xuất tin tức sẽ thuận lợi hơn để xác định được mức độ
cho xem tin tức miễn phí như thế nào là tốt nhất cho họ. Vì thế, bắt đầu từ tuần
này, chúng tôi sẽ chấm dứt quy định “First Click Free” (Miễn phí cú nhấp chuột
đầu tiên), điều mà trước đây yêu cầu các hãng sản xuất tin tức phải cung cấp 3
tin miễn phí mỗi ngày thông qua Google Search và Google News trước khi độc giả
thấy hệ thống thu phí Paywall xuất hiện.
· Về lâu dài, chúng tôi đang xây dựng một bộ sản
phẩm và dịch vụ để giúp các hãng tin tiếp cận được nhiều đối tượng mới hơn, thúc
đẩy đăng ký thuê bao và tăng doanh thu.
·
Chúng tôi cũng đang xem xét
tìm cách thức làm đơn giản hóa quy trình thanh toán và làm cho người dùng
Google nhận được đầy đủ quyền lợi thuê bao của họ xuyên suốt các nền tảng
Google.
Mục tiêu của chúng tôi là làm
cho việc đăng ký thuê bao hoạt động liên tục ở khắp mọi nơi và thuận tiện cho tất
cả mọi người.
“First Click Free” - Miễn
phí cú nhấp chuột đầu tiên
Chúng tôi sẽ chấm dứt chính
sách “First Click Free” (Miễn phí cú nhấp chuột đầu tiên), thay vào đó
là chính sách mới “Flexible Sampling” (Miễn phí linh hoạt) - nơi mà các hãng sản
xuất tin tức sẽ tự quyết định có bao nhiêu bài báo miễn phí mà họ có thể cung cấp
cho độc giả, dựa trên chiến lược kinh doanh của họ. Bước tiến này được đưa ra bởi
các nghiên cứu của chúng tôi, kết hợp với phản hồi từ các hãng tin tức và sau một
thời gian dài thử nghiệm với The New York Times và The Financial Times, cả hai
đều hoạt động thành công dịch vụ thuê bao này.
Ông Kinsey Wilson, cố vấn
cho CEO Mark Thompson của tờ New York Times cho biết: “Quyết định này của
Google cho phép các hãng sản xuất tin tức tự cân nhắc để đưa ra số lượng tin tức
mà độc giả sẽ nhận được từ việc tìm kiếm, đó là một sự phát triển tích cực”.
Ngoài ra, ông Kinsey Wilson còn chia sẻ: “Chúng tôi nhận được sự khuyến khích của
Google để cân nhắc về các cách hỗ trợ cho những mô hình kinh doanh dạng thuê
bao. Và chúng tôi rất nóng lòng tiếp tục hợp tác với họ để tạo ra được nhiều giải
pháp thông minh hơn.”
Các hãng tin tức nhận ra rằng
việc cho phép độc giả truy cập một vài nội dung miễn phí là cách để thuyết phục
họ mua sản phẩm của mình. Tiêu biểu nhất là phương pháp định lượng , nó cho
phép độc giả xem một số lượng nội dung miễn phí được xác định trước, trước khi
vào hệ thống thu phí đọc tin Paywall. Một số phương pháp được chúng tôi gợi ý
như sau:
· Thay vì hàng ngày, thì hàng tháng, hệ thống đo
lường sẽ cho phép hãng sản xuất tin tức linh hoạt hơn trong việc thử nghiệm số
lượng nội dung miễn phí cung cấp cho độc giả và nhắm tới được những đối tượng mục
tiêu có tiềm năng đăng ký thuê bao.
· Đối với hầu hết các hãng sản xuất, 10 tin tức miễn
phí mỗi tháng là một khởi đầu tốt.
·
Để biết thêm chi tiết về
chính sách “Flexible Sampling”, vui lòng xem thêm trên blog Google Webmasters
và hướng dẫn của chúng tôi về chính sách này.
“Hãy thử trước khi mua” nhấn mạnh điều mà nhiều
hãng sản xuất tin tức đều biết, đó là họ cần phải đưa ra một số mẫu nội dung miễn
phí để có thể thu hút độc giả. Nếu số lượng quá ít thì sẽ có ít người dùng nhấp
vào liên kết hoặc ít chia sẻ về nó, điều này có thể làm ảnh hưởng tới sức hút
thương hiệu, kéo theo đó có thể tác động tới lượng truy cập theo thời gian.
Hỗ trợ đăng kí thuê bao đọc
tin
Quá trình đăng kí thuê bao
để xem nội dung không nên phức tạp như hiện nay. Vào một trang mạng để đăng ký,
tạo và nhớ nhiều mật khẩu khác nhau cùng với việc điền thông tin thẻ tín dụng đều
là những rắc rối mà chúng tôi hi vọng sẽ giải quyết được.
Bước đầu, chúng tôi tận dụng
công nghệ nhận dạng và thanh toán đang có của mình để giúp mọi người đăng ký
trên trang báo điện tử chỉ với một cú nhấp. Và họ có thể truy cập nội dung đó ở
bất kỳ nơi đâu - dù trên trang mạng của hãng tin tức hay trên ứng dụng điện thoại
di dộng, trên Google Newsstand, Google Search hoặc Google News.
Kể từ khi các sản phẩm tin
tức và các hình thức về thuê bao trở nên mở rộng, chúng tôi đã hợp tác với các
hãng sản xuất tin tức trên toàn thế giới tìm cách làm sao để xây dựng cơ chế
đăng ký có thể đáp ứng được nhu cầu của một loạt các phương pháp tiếp cận, điều
này sẽ mang lại lợi ích cho ngành công nghiệp tin tức và người tiêu dùng.
Chúng tôi cũng tìm ra được
rằng những khả năng từ máy học của Google (Learning Machine) có thể giúp các
hãng sản xuất tin tức nhận biết được những độc giả tiềm năng nhằm hiển thị quảng
cáo cho đúng đối tượng vào đúng thời điểm.
“Rõ ràng là chi phí quảng
cáo không đủ để đáp ứng được chi phí sản xuất và phân phối báo chí chất lượng
cao - cùng lúc đó thì nhu cầu xã hội về báo chí độc lập, vững chắc cũng chưa
bao giờ đủ. Doanh thu từ người đọc, hay còn gọi là thuê bao độc giả trả phí nội
dung, không chỉ là một điều “nên làm” mà còn là thành phần thiết yếu trong
doanh thu của các hãng tin tức” - theo ông Jon Slade, Tổng giám đốc Thương mại
FT.
“The Financial Times rất
hoan nghênh sự tham gia và hành động từ phía Google giúp ngành truyền thông
trong vấn đề cực kỳ quan trọng này. Chúng tôi cũng đã làm việc chặt chẽ với
Google, hỗ trợ họ hiểu được nhu cầu của các hãng sản xuất tin tức và cách
Google có thể giúp chúng tôi. Sự thấu hiểu từ hai phía này bao gồm khả năng kiểm
soát số lượng nội dung miễn phí được cung cấp cho độc giả, tối ưu hóa quy trình
quảng cáo và thanh toán. Điều quan trọng nhất hiện nay chính là chúng tôi sẽ
xây dựng và thúc đẩy các cuộc thảo luận và hành động nhanh chóng.”
Chúng tôi chỉ vừa mới bắt đầu
và mong muốn nhận được nhiều thông tin cung cấp từ phía các hãng tin tức, từ
hãng nhỏ, địa phương cho tới các hãng quốc tế để đảm bảo được những gì chúng
tôi xây dựng sẽ mang lại hiệu quả cho tất cả mọi người.
giấy duplex
Trả lờiXóaHướng dẫn chọn chất liệu hộp giấy phù hợp
Nếu bạn đang tìm kiếm dịch vụ in brochure chất lượng cao để giới thiệu sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp, Tem Bảo Hành cung cấp các giải pháp in ấn đáp ứng mọi nhu cầu. Với công nghệ in hiện đại và đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp, chúng tôi đảm bảo mang đến cho bạn những ấn phẩm đẹp mắt và thu hút. Để biết thêm chi tiết về dịch vụ, bạn có thể xem tại Tìm Kiếm Dịch Vụ In Brochure Chất Lượng Cao.
Trả lờiXóaNgoài ra, nếu bạn đang ở TP. Hồ Chí Minh và muốn tìm địa chỉ in brochure uy tín, bài viết Địa Chỉ In Brochure Tại TP. Hồ Chí Minh sẽ giúp bạn dễ dàng lựa chọn đối tác in ấn phù hợp. Chúng tôi luôn cam kết mang đến dịch vụ tốt nhất với mức giá cạnh tranh.
Bên cạnh brochure, lựa chọn chất liệu hộp giấy phù hợp cũng là yếu tố quan trọng để bảo vệ và nâng tầm giá trị sản phẩm của bạn. Hãy tham khảo hướng dẫn chi tiết tại Hướng Dẫn Chọn Chất Liệu Hộp Giấy Phù Hợp để đảm bảo bạn đưa ra quyết định đúng đắn khi thiết kế bao bì.